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创意单元-视频组-短视频类（入围）

技艺单元-文案类（入围）

这是信也｜拍拍贷2024开年特别企划，邀请「最懂举重的人」——中国国家举重队，给负重前行的普通人一份提醒：记得举起生活的轻啊！

“你们举重的人，是不是天天举杠铃呀？”“不是啊，也会举起一根棒棒糖！”

我们都是举重的人，举着各自的生计和责任。但今天，最懂举重的人想提醒你：记得举起生活的轻啊。

大力士奶爸谌利军知道，把女儿高高举起时，他就已经胜利了。

“小猴子”侯志慧告诉师妹：想拿好成绩，先得举起保温杯。

石智勇说，他举过364公斤杠铃、两枚奥运金牌，都不及那枚轻轻的钻戒。

大宝贝李雯雯觉得，不管比赛咋样，都得给自己举一个超级大的爱心！

当生活的轻被高高举起，生活的重，也许就悄悄落下了。

所以，举起一把火焰吧，在那些太过漫长的夜晚。

或者举起一支眉笔，给狼狈的日子，补个妆。

扛起生活的时候，也要举起好好生活的小心愿。

在砖块和水泥之间，做个举起玫瑰的人。

如果被现实堵在了路上，就举起下巴：看，晚霞多美啊！

人生越沉重，越需要举起一双轻盈的筷子。

还有许多的轻，值得高高举起来：举起一块蛋糕，举起一把钥匙，举起一个鼾声如雷的夜晚。

生活，不需要那么伟大。

那些看起来很轻很轻的东西，也许正是我们最重要的东西。

2024，信也｜拍拍贷 愿和你一起举起生活的轻 

“内卷”“裁员潮”“房地产集体崩盘”“最难就业季”“笼罩在战争阴影下的世界”“气候灾难最糟糕的一年”……2023这一年，整个社会弥漫着一种不可名状的「沉重感」。

于此同时，以下这一切也风生水起：“旅游爆火”“拒绝内卷，「裸辞」成为潮流”“音乐节、演唱会一票难求”“万圣节一切皆可Cos”“佛系，CityWalk，松弛生活”……过去这一年，我们也在不断找寻个体的突围，寻找一种「轻盈感」。

诚实地说，没有那么多潇洒的人。我们中的大多数，依然要本本分分、任劳任怨走在生活的经纬线上。

我们都是举重的人，举着各自的生计与责任。但在「举重」的日子里，我们从未放弃举起那些重要的小事，那些轻而微小的日常。因为，正是在一个一个具体的「轻」里，人们心里的石头暂时放下，握紧的拳头悄然松开，灰暗的岁月露出晴朗的模样。

我们决定说「轻」。

轻，这个角度大家都能做，但没有谁比信也｜拍拍贷更合适。因为他们的代言人是世界上「最懂举重的人」——中国国家举重队，一群拿过奥运金牌，每天与数百公斤杠铃较量的人。

在大部分广告镜头里，举重运动员的形象都是这样的：挺拔的肌肉，沉重的训练，坚毅的眼神。但别忘了，他们也是一群可爱，贪吃，有个性，也爱浪漫的普通人。

他们都曾以一些普通人的温柔瞬间登上热搜

所以，这不是一次常规的态度宣言，更像娓娓道来地，向大家介绍一群可爱的人：他们懂得举重，也懂得举起生活的轻。

片中出现的人物故事，来自于举重运动员与信也｜拍拍贷用户真实经历。我们将复杂的人物故事极简化，只呈现「举起生活的轻」的一个一个生动瞬间。这样一个瞬间，拥有真正的记忆点和感染力。

“大宝贝”李雯雯的可爱也是重量级

奥运冠军石智勇求婚前也会紧张练习

97后“小猴子”侯志慧也爱养生

“大力士奶爸”谌利军是个女儿奴

举起，是一种动作，更是一种坚定的信念：人生的本质或许是重的，但每个人的幸福在于珍视微小日常里，一个一个具体的「轻」。

在漫长的黑夜举起一把火焰

在狼狈的日子也要漂漂亮亮

在砖块与水泥间保留一份浪漫

再忙也不要忘记看看晚霞啊

用一双轻盈的筷子犒劳一个夜晚

信也丨拍拍贷秉持这一理念，多年来，助力百万小微商户更轻松面对生活与事业之重，陪伴「小微」轻装前行，实现具体而微的梦想。

2022年，信也牵手国家举重队发起主题为「挺你中国力量」亿元公益免息借款活动，累计服务1.1万户小微业主，免息发放额度超过1.2亿元。

12月，发起「你好小店」公益活动，助力各行业小店品宣推广，吸引广泛关注。

2023年，中国国家举重队担任信也科技消费者权益保护公益形象大使，助力小微、服务新农人。

同年，发起「好样的小店」公益助力计划，助力数十家小店实现公益梦。

对了，这个春节档，当你走进电影院，或许就能看到这条让你卸下重担的短片。1月25日起，片子入驻北京、上海、广州、杭州各大院线，还会陆续登陆广东、浙江、福建等省份的31个城市大荧幕。在欣赏《年会不能停》《热辣滚烫》《飞驰人生2》之前，欢迎大家先看看我们的《举起生活的轻》呀！

这是第一次项目沟通时，我们与客户达成的案子基调。后面的执行，于是水到渠成。很感念客户从始至终的信任，制作100%的支持，还有金小琪导演的才华。

转战北京、上海、舟山，难免人仰马翻。但当烟花从白沙码头夜空升起，沉重的日子也就悄悄落下了。

生活不需要那么伟大。新的一年，愿所有举重的人，记得举起生活的轻。那些看起来很轻很轻的东西，也许正是我们最重要的东西。

最后祝朋友们，少加班，早回家！

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创作名单

品牌方：信也&拍拍贷创意代理：天与空制作：腾蹇导演：金小琪监制：周斌 章鱼制片主任：Ayan、Stella

创意团队美术：Rita 程晨阿康：三三 Doris文案：石头、锐锐

【背景与目标】

网络信用借贷平台经历过曲折发展，公众印象较差,近几年随着国家监管力度加强，行业步入正规，亟需扭转大众的行业偏见。作为代表品牌，拍拍贷希望在2024年初与用户重新建立沟通，重塑品牌形象，提升品牌好感度。

【洞察与策略】

洞察：2023年，略显低迷的经济环境，给本已肩负生活重担的普通人，增加了